8月7日，文化和旅游部發(fā)布2026年上半年國內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查結(jié)果，2026年上半年，國內(nèi)居民出游人次34.63億，比上年同期增加1.78億，同比增長5.4%。國內(nèi)居民出游總花費3.21萬億元，比上年增加0.06萬億元，同比增長2.0%。

兩組數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)出國內(nèi)文旅行業(yè)整體大盤穩(wěn)中有升，出游頻次持續(xù)提高、消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，大眾旅游邁入頻次常態(tài)化、體驗精品化的全新發(fā)展階段。

縱觀上半年文旅市場發(fā)展脈絡(luò)，文化賦能、情緒消費、跨界融合三大發(fā)展趨勢成為支撐行業(yè)平穩(wěn)上行的核心支點。

文化為旅游注入持久活力

深耕本土文脈、挖掘地域特色文化，正在成為各地盤活旅游存量資源、培育長線客源的重要抓手。

東興僑批館。東興市融媒體中心 供圖

在各地文旅實踐中，諸多城市依托本土獨有文化IP打造特色文旅體系。邯鄲深耕“成語之都”城市名片，梳理數(shù)百條成語典故，依托叢臺、廣府古城等載體打造全域漫游體驗場景，修建成語主題街巷、典故實景打卡點位、沉浸式情景劇場館，將書本里的文字典故具象化。游客漫步城市街巷便能體悟先秦燕趙文脈，實現(xiàn)文旅與傳統(tǒng)文化普及雙向賦能。

恰逢景德鎮(zhèn)躋身世界文化遺產(chǎn)名錄，當(dāng)?shù)卮罱ā扒ю^之城”數(shù)字文博矩陣，整合古窯遺址、民營瓷館、陶瓷工坊資源，圍繞千年制瓷技藝開發(fā)拉坯手作、古瓷鑒賞、外銷瓷溯源等游覽線路，把靜態(tài)文物資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可社交傳播的文旅產(chǎn)品。

從類別看，各地文旅主題活動涵蓋文博專題展覽、非遺街頭展演、民俗節(jié)慶巡游、古建研學(xué)課堂等形式。依托豐富的文化供給，游客出游邏輯發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，以往走馬觀花拍照打卡的短途觀光大幅縮減，兼顧知識學(xué)習(xí)、文化品讀的深度沉浸式旅行占比逐年上漲，厚重的地域文化為文旅行業(yè)長效穩(wěn)健發(fā)展筑牢根基。

5月2日晚，欽州的 “欽江陶影·1956”市集。圖源：欽州發(fā)布

優(yōu)質(zhì)體驗提供情緒價值

如今，不少上班族、學(xué)生群體借助旅途排解工作、學(xué)業(yè)壓力，尋求情緒放松、獲取情感慰藉，集中體現(xiàn)了市場對松弛感旅行的旺盛需求，側(cè)面反映出游客消費觀念迭代升級，大眾旅游消費已經(jīng)轉(zhuǎn)向注重身心舒緩的情緒型消費。

憑借地域地貌優(yōu)勢，國內(nèi)多地因地制宜打造康養(yǎng)休閑類旅游產(chǎn)品。青海依托青藏高原原生態(tài)自然風(fēng)貌，整合環(huán)湖沿線草場、雪山湖泊資源，打造夏季高原康養(yǎng)、山野星空露營、高原地質(zhì)研學(xué)等多條特色線路，以高海拔涼爽氣候吸引都市游客進山避暑；傳統(tǒng)水鄉(xiāng)南潯盤活沿街民居、臨水街巷，培育茶館、私房菜館、臨水民宿業(yè)態(tài)，弱化景點游覽屬性，強化江南水鄉(xiāng)日常居住氛圍，游客無需奔赴定點景區(qū)，便可依托街巷河道感受水鄉(xiāng)慢生活，松弛的旅居體驗吸引源源不斷的回頭客。

傍晚時分，游客在桂林穿山景區(qū)的月巖感受山水之美。圖源：“桂林穿山PARK”微信公眾號

貴港平天山的露營地。廣西云-廣西日報記者 何興強 攝

伴隨著文旅服務(wù)體系日趨完善，各地不斷升級城市配套設(shè)施，高鐵站文旅咨詢點、景區(qū)便民驛站、旅游接駁班車、景區(qū)母嬰室、避暑納涼點相繼落地，從出行通勤、食宿游玩等維度優(yōu)化游客出行體驗。細致貼心的配套服務(wù)提升了旅途的歸屬感、舒適感與幸福感，成為當(dāng)下游客高頻次出游、重復(fù)到訪目的地的主要動因，旅游行業(yè)逐步從資源競爭轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗與情緒價值的比拼。

“旅游+”拓展產(chǎn)業(yè)新邊界

業(yè)態(tài)創(chuàng)新是盤活文旅存量市場、挖掘增量客源的關(guān)鍵舉措，今年上半年，“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著名著去旅行”等主題出行模式快速普及，多元跨界融合破解發(fā)展難題，延伸文旅上下游產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富旅游消費場景，成為上半年文旅市場的亮眼特色。

體育賽事賦能文旅出圈已經(jīng)成為縣域撬動客流的主要路徑，民間賽事依托接地氣的氛圍快速“出圈”，帶動賽場周邊食宿、商超、短途出行消費增長，實現(xiàn)賽事流量向地方旅游消費轉(zhuǎn)化，推動偏遠縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，縮小區(qū)域文旅發(fā)展差距。

2026南丹音樂節(jié)現(xiàn)場，該音樂節(jié)已成為廣西極具影響力的文旅IP。圖源：奇美南丹

演藝賦能文旅催生奔赴式旅行。上海旅游節(jié)期間，全城布局多處沉浸式光影演藝項目，依托都市樓宇、濱江廊道打造夜景演藝；“文學(xué)+旅游”作為當(dāng)下文旅融合的熱門新賽道，將經(jīng)典文學(xué)中的文字場景落地為實景游覽線路，串聯(lián)作家故居、作品原型地、文學(xué)地標等資源，打造沉浸式文學(xué)探訪動線。從“跟著魯迅游紹興”到“跟著余華逛海鹽”，游客不再是走馬觀花的過客，而是帶著書本記憶與眼前風(fēng)物完成深度對話的參與者。

新業(yè)態(tài)持續(xù)豐富旅游產(chǎn)品矩陣，適配不同年齡段、不同興趣圈層游客出行需求，不斷挖掘文旅行業(yè)消費潛力，在居民出游頻次上漲、人均出行消費趨于理性的市場環(huán)境之下，依靠業(yè)態(tài)創(chuàng)新穩(wěn)住行業(yè)大盤，為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量多元化發(fā)展持續(xù)注入內(nèi)生動力。