編者按隨著游客需求迭代升級，文旅消費趨勢發生深刻變革，情緒化、體驗化、場景化、國潮化、數字化、綠色化正成為重塑旅游市場的核心驅動力。面對新消費浪潮，廣西文旅如何破局突圍？廣西日報推出《文旅新消費 八桂有作為》系列報道，深度挖掘廣西文旅轉型升級的新路徑、新玩法、新亮點，進而提振文旅消費信心，助力文化旅游強區建設。

當下，大眾出游不再滿足于打卡式的“到此一游”，更注重旅途中的情緒共鳴，悅己、解壓、治愈等成為游客的新追求。

中國旅游研究院數據顯示，2025年國內游客中將“情感體驗”列為出游首要目的的比例達68％，遠超“景觀觀賞”的23％。

在廣西，山水不止可觀賞，更能夠撫慰心靈，早在北宋時期，詩人王鞏在文章中就盛贊廣西“山水清絕，足以忘憂”。當前，廣西各地正順應游客的新期待，釋放山水的情緒價值，推動文旅供給從看景向共情升級，不斷激發文旅消費新活力。

南寧

一山花海愈身心

本文視頻均由廣西云-廣西日報記者 何興強、祝毅制作。

8月17日，在南寧青秀山絢爛花田，千日粉正式撤場，即將接棒的是穗冠花。趕在換花前，花田里有不少游客流連：有人俯身輕嗅，有人用手機留住最后一刻。

游客在南寧青秀山千日粉花田拍照。網友“邈渺”攝

“這片花田起伏錯落，青山襯著粉浪，視覺沖擊力足。”游客小林趕在千日粉退場前來游園，不禁感嘆，“青秀山的花海，能撫慰人心，提振精神。”

一花落幕，對這座“四季開花的山”而言，不是結束，而是另一場盛放的開始。春天，有櫻花、郁金香喚醒活力；夏天，有荷花、美人蕉消解燥熱；秋冬，有菊花、三角梅帶來愜意。

南寧青秀山美人蕉景觀。景區供圖

南寧青秀山睡蓮景觀。景區供圖

近年來，景區把花卉景觀與山林步道、亭臺樓閣等相結合，打造“自然會客廳”，提供沉浸式療愈場景，借助花香、氧氣、光影，讓游客在美好的體驗中獲得情緒舒緩。

花海之外，景區還通過夜游、音樂、親子等多元業態承接不同群體的情緒需求。新春燈會與南寧夜花園點亮夜色，讓人在光影中放空身心；音樂大草坪打造“美景+音樂+社交”場景，供年輕人釋放壓力、潮流聚會；寶寶坐王蓮、VR大空間等項目則兼顧親子家庭與年輕群體親近自然、探索獵奇的需求。

多元業態的注入，讓青秀山的情緒價值有了更多落點，也帶來了實實在在的引客效應。數據顯示，今年1至7月，青秀山入園游客799.97萬人次，同比增長26.43%。

更為明顯的是，外地游客占比顯著提升，游客平均停留時長從過去的半天拉長至1天以上，帶動了餐飲、文創、體驗項目等二次消費，景區收入結構逐步擺脫單一門票依賴。

桂林

一水慢漂享松弛

身融琉璃中，神游天地間。在桂林貓兒山，一項名為窩囊漂的新潮玩法已成為景區頂流，吸引天南地北的游客紛至沓來。

不同于傳統漂流追求速度與激情，它主打“慢、躺、愈”，游客只需穿戴救生衣、頭盔，平躺在清澈平緩的水面上，任由水流輕柔推送，便可輕松收獲快樂。

桂林貓兒山窩囊漂。景區供圖

“一躺下來，整個人都放空了，所有的負面情緒都隨流水遠去。”廣東游客莫女士自稱“又菜又愛玩”，窩囊漂剛好滿足她對度假的所有期待。

近年來，隨著游客需求發生深刻變化，傳統的打卡式觀光已難以滿足市場需求。而貓兒山作為漓江源頭，水質澄澈透明、水流平緩穩定，兩岸茂林修竹、峽谷清幽，適合在“親水”上做文章。

“窩囊漂的誕生，正是源于我們對資源稟賦和市場趨勢的雙重研判。”廣西貓兒山原生態旅游有限公司負責人孫鵬說，景區立足原生態水域，打造“躺平式”漂流場景，讓山水從“被觀看的風景”變成了“可體驗的放松”，滿足了時人對松弛感的渴望。

窩囊漂滿足了游客對松弛感的渴望。景區供圖

自2024年夏季運營以來，貓兒山窩囊漂迅速形成現象級效應，獲評全國文旅融合創新實踐示范案例，名列馬蜂窩《2026中國文旅新玩法報告》全國自然類玩法榜首。

據統計，2025年暑期，窩囊漂累計接待游客3萬人次，周末及節假日客流量突破千人。今年8月以來，已接待游客量達1萬人次，消費突破百萬元。同時，也帶旺周邊民宿、農家餐飲的生意，逐步形成“漂流引流、景村共贏”的良性循環。

北海

一灘風光醉浪漫

暑期的下半場，北海銀灘人氣高漲。看海、玩沙、踏浪、追落日……無數游人沉醉在這片浪漫的濱海風光里。

“光腳走在沙灘上，海水沖過腳面，感覺就很治愈。”暑期，北京游客李先生一家5口專程來到北海銀灘打卡，“小孩可以挖沙找貝殼，自己玩一整天；大人散步吹風、閑坐休憩，各得其樂，自在愜意。”

北海銀灘晚霞。景區供圖

優越的海景和沙灘，是“天下第一灘”的治愈底色。在這層底色之上，景區近年針對不同游客的情緒需求，布局了藝術演藝、親子研學、潮流休閑、夜游經濟等豐富的業態。

年輕人可以在日落海岸音樂餐吧吹海風、聽音樂、看落日，在SOWN頌藝術綜合體的橙色建筑前拍一組大片，入夜后看潮雕燈光音樂噴泉秀；親子家庭在66趕海基地陪孩子趕海挖海鮮，或在劃定安全區域放心戲水；喜歡刺激的游客，則能體驗海上飛龍、水上摩托艇等水上運動項目，把壓力甩進浪花里。

海上超跑項目

水陸兩棲車項目

游客在北海銀灘可以體驗垂直起降載人航空器。景區供圖

據景區相關負責人介紹，經過系列體驗升級，景區游客量持續走高。2023年接待游客1322萬人次，2024年達到1500萬人次，2025年突破1713.33萬人次，連續3年刷新紀錄。

“上漲的不光是接待人次，游客的停留時間也在變長，不少游客會為看海之外的體驗多做停留。”該負責人說，景區的潮雕夜游、沙灘演藝激活了夜間市場，海上游樂、旅拍、餐飲、文創等消費熱度上漲，消費結構已由單一觀光，轉向“體驗+餐飲+購物+夜游”復合模式。

百色

一湖澄碧解塵囂

在百色凌云，藏著一個“世外新桃源”——浩坤湖。這里的湖水宛若翡翠，湖面平闊如鏡，青峰臨水照影，意境靜謐悠遠。

“它就像一幅天然的水墨畫，山巒起伏，碧水悠悠。泛舟湖上，仿佛置身仙境，那一刻，煩惱煙消云散。”一位河南游客如是說。

百色浩坤湖。景區供圖

游客在百色浩坤湖游船賞景。景區供圖

這份山水自帶的療愈力，正是浩坤湖區別于許多喧鬧景區的魅力所在。它因明星打卡而走入大眾視野，但真正讓熱度一直保持的，是湖光山色本身。

近年來，景區錨定“治愈系山湖秘境”的定位，持續升級業態與體驗，為都市人群提供了一處消解內耗、安放情緒的精神留白之地。

游客在百色浩坤湖滑槳板。景區供圖

從徒步山脊、探秘溶洞的野趣，到環湖騎行、槳板劃水的酣暢，再到畫舫游湖、乘車環山的閑適，浩坤湖用不同節奏的玩法，回應著不同人群的情緒出口。而壯瑤非遺展演、茶旅體驗與紅培研學，則讓這片山水在視覺之外，多了可品味的人文厚度。

景區的配套也日益成熟。近50家特色民宿形成高低錯位的發展格局，讓游客從“看一看”變為“住下來”，支撐起2至3天的慢居體驗。

浩坤湖夜景。景區供圖

“如今浩坤湖已名聲在外，省外客源占比持續提升。”景區工作人員告訴記者，游客停留時間顯著延長，越來越多游客選擇過夜，旅游消費節節攀升。

數據顯示，今年截至8月13日，景區購票數近20萬人次，同比增長約55%，旅游綜合消費同比增長約35%。同時，在景區帶動下，周邊數百村民吃上了“旅游飯”，人均年增收超兩萬元。

河池

一溪躍降心飛揚

“攀崖越壁身如燕，縱躍深潭爽如仙。”炎炎夏日，在河池市南丹縣丹爐山景區，不少游客慕名前來體驗仙塘溪降，在山風與激浪中釋放情緒、樂享美好。

仙塘溪降出水口位于半山石壁之中，水流清澈見底，四季水量穩定，兩岸古樹蔽日，游客既能體驗高泉飛瀑的刺激，也能感受臨空縱躍的快意，更能體會絕壁深潭的清涼。

游客在河池市南丹縣丹爐山景區體驗仙塘溪降項目。景區供圖

“這里的溪降充滿原生態野趣，沿途有貼心補給，完成挑戰還有頒獎儀式，情緒價值拉滿。”上海游客諾諾今年已兩次前來打卡，直呼還會再來。

作為廣西首個溪降項目，仙塘溪降融合瀑布跳水、水上攀巖、人體漂流、叢林溯溪多重體驗，響應游客對新鮮感、參與感和情緒釋放的需求，在一定程度上填補了廣西峽谷水上運動產品的空白。

仙塘溪降融合瀑布跳水、水上攀巖、人體漂流、叢林溯溪多重體驗。景區供圖

“不同于傳統觀光項目，溪降是沉浸式參與型運動，游客置身原始山林，在克服挑戰中收獲成就感，實現遠離喧囂、回歸山野的精神療愈，很受年輕人的追捧。”景區有關負責人介紹，景區全程配備專業教練分段防護，即使不會游泳的游客也能夠安心體驗。

自2023年運營以來，仙塘溪降項目每年營業時間為7至10月，截至目前累計營業13個月，吸引眾多年輕群體前來體驗，營業額穩步增長。今年僅7月份，項目綜合營收近100萬元。隨著體驗項目不斷豐富，游客停留時間逐漸延長，直接帶動裝備租賃、餐飲、住宿等業態發展。

“下一步，我們將以游客需求為導向，引導各地深挖特色資源，開發更多富有情緒共鳴的文旅產品，持續提升服務品質，不斷強化文旅體驗的情感價值，進一步激活文旅消費新動能。”自治區文化和旅游廳有關負責人表示。

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